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          新闻中心

          时间:1970-01-01  

          建材網】據瞭解,新商標法將於2014年5月1日起實施。也就是說,從通過到實施,新商標法有一個歷時8個月的緩沖期,留給企業處理馳名商標“禁宣”的事宜。當初有塗料企業人士表示,8個月的時間足以實現平穩過渡。而現在,這個緩沖期所剩無幾——不到2個月。
            新商標法實施在即。“馳名商標”字樣不得用於廣告宣傳的規定,正在敲響著包括建材商城企業在衛生內的眾多企業大門。如何規避違法風險,成為眾多塗料企業的心頭之急。
            2014年3月1日,東莞大寶化工制品有限公司(簡稱“東莞大寶”)企劃部向大寶漆經銷商發出“較後通牒”,要求經銷商在4月30日前去除包括包裝桶、紙箱、宣傳單頁、店面門頭、對外名片、店內陳設、廣告看板、車輛外觀等項目中出現的“中國馳名商標”字樣。
            這是商標法修正案(以下稱“新商標法”)於去年8月30日獲全國人大常委會審議通過之後,公開發佈對“馳名商標”宣傳食品使用的處理方法的塗料企業。新商標法規定,生產、食品經營者不得將“馳名商標”字樣用於商品、商品包裝或容器上,或者用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中(以下統稱“馳名商標‘禁宣’”)。
            據瞭解,新商標法將於2014年5月1日起實施。也就是說,從通過到實施,新商標法有一個歷時8個月的緩沖期,留給企業處理馳名商標“禁宣”的事宜。當初有塗料企業人士表示,8個月的時間足以實現平穩過渡。而現在,這個緩沖期所剩無幾——不到2個月。
            違反“禁宣”規定者,或將付出高昂的違法成本。根據新商標法第五十三條,對於發現的違反“禁宣”規定的生產、經營者,由地方工商行政管理部門責令改正,處十萬元罰款。因此,為規避罰款風險,東莞大寶在通知中表示,公司業務代表4月份起將協助市場稽查工作,並給予適度的協助;而未配合者,所產生的後果由經銷商自行負責。
            “安全禁宣”大限將至。對於那些還沒有來得及做清理工作的塗料企業來說,5月1日之後還有沒有緩沖的餘地?其他企業又是如何做的?“禁宣”後馳名商標又具有怎樣的功能?……這些問題都有待解答。
            企業“不甘心”
            同在3月1日,廣東嘉樂士塗料有限公司(簡稱“嘉樂士”)在海口舉行經銷商年會,對經銷商重申要在4月30日前完成清理“馳名商標”字樣在宣傳中使用的工作,“逾期不清理造成被罰款的,公司不負責任”。
            嘉樂士在新商標法剛剛通過的2013年9月即開始瞭逐步清理“馳名商標”字樣的使用,以及消化印有“馳名商標”的產品與包裝桶。與嘉樂士一樣,嘉寶莉化工股份有限公司(簡稱“嘉寶莉”)、廣東巴德士化工有限公司(簡稱“巴德士”)等也屬於積極開展清理工作的塗料企業。嘉寶莉某營銷人員告訴塗飾商情記者,“去年你們發這個消息(指《塗飾商情》2013年9月上期的報道《“馳名商標”剩宴》)的時候,我們就動手整改瞭。”巴德士也從去年年底開始停止將“中國馳名商標”用於宣傳。
            但也有企業仍在觀望。華東某塗料企業的人士就向塗飾商情記者打聽“其他企業都是怎麼做的”。該企業2012年底才拿到國傢工商行政管理總局(簡稱“工商總局”)行政認證的“中國馳名商標”稱號,還不到一年即遭遇“禁宣”的消息,對此不太甘心,並沒有及早著手清理的事情。“去年我們想多宣傳下,畢竟才剛拿下來的。”跟該企業同批獲得馳名商標認證的還有另外的11傢塗料企業。
            但現在,該企業人士發現時間已經來不及瞭,卻又不知從何做起。他表示,在經銷商手上還有很多(此前印有“馳名商標”字樣的產品)庫存,產品包裝消耗得慢,如果新商標法一經實施就動真格,將對其經營活動帶來被罰款的風險。“現在真的挺頭痛的。”
            其他企業怎麼做?塗飾商情記者就此向4傢塗料企業進行瞭打聽,但得到的答復都是不願詳細說明,隻表示已經或正在開展相關的工作。有的企業表示大部分庫存產品都已經在緩沖期內消化掉,還剩下少部分則采取在包裝桶上噴漆、在紙箱上貼廣告條的方式遮蓋“馳名食品商標”字樣。
            而東莞大寶在3月1日發出的通知中給出瞭更詳盡的處理意見。比如對於包裝桶、紙箱,要求所有店面的產品陳列自5月1日起全部改用沒你這個浪貨有“馳名商標”字樣的包裝桶作陳列,所有還有“馳名商標”字樣的庫存產品則要求盡速銷售完畢;對於現有的產品宣傳衛生銷售單頁,公司會在4月1日前全食品部改版完畢,並逐步替換,經銷商在收到公司新版的銷售單頁後,將原印有“中國馳名商標”的銷售單頁進行銷毀,不得再進行發放及留存;對店面門頭、招牌、條幅,要求將有“中國馳名商標”的標志進行拆除、遮蔽或是替換;等等。
            盡管很多手握“馳名商標”頭銜的企業對於“禁宣”都不甘心,但新商標法實施時間日近也是不爭的事實。3月6日,廣東珠海工商部門在官方微博發佈信息,要求馳名商標企業及時更換宣傳用語:“馳名商標企業以及經銷馳名商標商品的經營者應及時更換產品包裝,更新廣告用語,以免違反法律規定。”
            “禁宣”猛於虎?
            馳名商標“禁宣”為何讓塗料企業如此狼狽?這需要從“中國馳名商標”的功能被異化說起。
            “馳名商標”認定的本意在於保護商標免受不法侵害。據瞭解,馳名商標保護制度是國際通行的知識產權保護制度,較早出現在1883年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》。我國於1984年加入該公約,成為其第95個成員國。
            在百度百科的“中國馳名商標”詞條中如此介紹道:“對馳名商標的保護不僅僅局限於相同或者類似商品或服務……而且‘馳名商標’持有企業的公司名以及網址域名都會受到不同於普通商標的格外法律保護。”通篇並未見到任何有關馳名商標用於宣傳功能的描述。
            然而,馳名商標何時從保護功能異化為宣傳功能已無據可查。在進入21世紀之後,“中國馳名商標”已經與“國傢免檢產品”、“中國品牌產品”一起,被人們稱為三大“國字頭”品牌食品認證而備受追捧,顯示當時馳名商標已經實現瞭從保護功能向宣傳功能的“轉身”。而後兩者在2008年三鹿奶粉事件之後的幾年內,先後被國傢有關部門勒令停止使用或暫停使用。
          安全  司法認證的“中國馳名商標”的出現,被認為是馳名商標加速“宣傳化應用”的幫兇與推手。2002年10月12日較高人民法院審判委員會通過瞭《較高人民法院關於審理商標民事糾紛案件適用法律若幹問題的解釋》,其中第二十二條規定,人民法院在審理商標糾紛案件中,根據當事人的請求和案件的具體情況,可以對涉及的註冊商標是否馳名依法作出認定。
            隨著人民法院成為馳名商標認定機構之一,一些企業開始尋求司法認證的方式取得“中國馳名商標”,並用於宣傳當中。由於司法認證馳名商標存在漏洞,社會上一些品牌代理機構甚至瞄上瞭馳名商標認證的生意——&ld食品quo;給點錢,就能夠幫你搞到司法認證的馳名商標。”
            一些企業也不惜花費巨資,通過制造假訴訟案件等食品非法手段獲得馳名商標,然後用於宣傳。根據網絡上可查的一些案例,通過制造假訴訟案取得一個司法認證的馳名商標,花費在數十萬元之巨。廣東衛生某塗料企業人員就承認,“司法(認證的馳名商標)是用錢買的。”現在,該企業已經要求經銷商不在商品和店面宣傳馳名商標。
            截至目前,司法認證的“中國馳名商標”已經遠遠超過瞭行政認證的數量。僅在塗料行業,保守估計,司法認證的“中國馳名商標”在百個以上,遠遠超出瞭行政認證的47個(不完全統計)。由於過於關註馳名商標衍生出來的宣傳功能,導致“禁宣”的規定一出來,一些企業在獲取馳名商標認證過程。中付出的經濟代價相當於打瞭水漂,因而才會有前述企業人士“不甘心”的話語。
            由此可以看出,馳名商標“禁宣”對塗料企業之所以造成這麼大的影響,原因不在於馳名商標的“原罪”;各行各業共同推動的馳名商標宣傳風氣,以及由此引發的市場亂象,才是“禁宣”的真正誘因。
            以至於在“國傢免檢產品”和“中國品牌產品”兩大國字號品牌認證“淪陷”之後,有塗料行業人士就向塗飾商情記者表達瞭“‘中國馳名商標’將成為下一個‘禁宣’目標”的擔憂。一語成讖。
            “馳名”回歸舊義
            馳名商標不能再用於宣傳,但其“保護”的原義還在。而且在“禁宣”之後,工商總局有意著重提高對馳名商標的保護力度。
            工商總局局長張茅在2014年1月召開的全國工商行政管理工作暨評選表彰會上強調,今年要以馳名商標等為重點,加大商標專用權保護力度,對商標侵權行為保持高壓打擊態勢。這意味著,國傢層面已經意識到要為馳名商標的功能“正源”。
            對於手上持有“中國馳名商標”的塗料企業來說,這至少還是一個不算糟糕的信息。保護功能的保留與提倡,說明“中國馳名商標”認證不至於像“國傢免檢產品”和“中國品牌產品”那樣被打入“冷宮”,隻是在功能上衛生的“瘦身”或者回歸舊義。但是,司法認證的馳名商標似乎不在工商總局的“保護”范疇內,至少那些通過不法手段取得的馳名商標不受保護。
            企業現在申請馳名商標認證,換取地方政府部門的巨額獎勵或許成為“衛生的樂趣”。在《“馳名商標”剩宴》報道中,曾表達過對地方政府巨額獎勵也會取消的擔憂;隨著工商總局強調對馳名商標的保護功能,這層擔憂大抵可以得到消解。“中國塗料之鄉”的順德區政府部門近日就發佈消息,擬對2013年度獲得馳名商標等認證的區內相關企業及商標持有人進行表彰獎勵,馳名商標獎100萬元。
            但這也僅限行政認證的馳名商標。順德區食品政府對獎勵目標限定瞭條件——在2013自然年度內獲得認定的馳名商標;馳名商標的認定機構為國傢工商行政管理總局商標局或者商標評審委員會。
            但沒有塗料企業能夠拿到這筆不菲的獎勵瞭。據報道衛生,在工商總局1月份發佈的較新一批(2013年獲得認定)馳名商標名單中,順德區隻有3個品牌上榜,其中沒有塗料品牌。
            獎勵是一次性的,而且不容易拿到;但在新商標法實施之後,被罰款的風險卻不低。對於違反“禁宣”規定罰款食品10萬元的規定顯得過於籠統,讓很多企業無所適從。這是因為,新商標法對馳名商標的宣傳范疇並沒有作出具體的規定。“比如說名片上可不可以打上馳名商標?”“(5月1日後)市場上流通的包裝和宣傳資料印有馳名商標的,怎麼個對策?”這些新商標法並沒有具體界定。
            東莞大寶的做法是“全面戰爭”——從明顯違規的包裝桶、宣傳單頁、店面門頭等,到產品說明書、會場佈置、名片等,都列入瞭禁止出現“馳名商標”字樣的對象當中。然而,對於很多企業來說,這種做法未免過於苛責,說不定會造成“誤殺”。
            工商總局估計也意識到這一點。在其官方網站轉載的一篇文章就質疑,處罰條款的規制范圍食品、處罰對象,是否僅限於馳名商標權利人、被許可使用人或者其他直廁所小便尿free接在商業衛生活動中使用“馳名商標”字樣的生產、經營者?轉售他人生產並在商品或包裝上標註“馳名商標”衛生字樣的商品,或者在商業活動中使用“馳名商標”字樣的銷售商、服務商,是否屬於新商標法第十四條第五款及第五十三條的規制范圍、處罰對象?文章認為這一處罰規定屬於“一刀切”的做法,有失公正。
            該文作者建議,在修訂商標法實施條例時對相關問題予以明確。然而工商總局在1月提請國務院審議的《中華人民共和國商標法實施條例(修訂草案)(送審稿)》中,上述問題並不在說明之列,更強調的是馳名商標的認定與保護。
            2014年初,工商總局將2013年評定的較新一批“中國馳名商標”認證結果向相關企業進行瞭通報。與以往不同的是,截至目前,工商總局及其商標局沒有在官網上公佈新獲得認定的馳名商標名單——較後的一批公開名單停留在2012年12月31日。
            目前所知的較新獲得“中國馳名商標”認證的塗料品牌隻有“好思傢”、“PJ蓬江”及“金陵”。而在2012年12月31日公佈的那一批“中國馳名商標”中,塗料品牌有12個。
            同在較新一批“中國馳名商標”名單中,佛山的幾個陶瓷品牌也榜上有名;但面對即將到來的“禁宣”局面,陶瓷電商獨立媒體人丁龍生在微博上說出瞭眾多新晉獲得馳名商標的企業的心聲——“這是喜事,卻也高興不起來。”

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